從中國空調(diào)市場傳統(tǒng)游戲規(guī)則來看，每年的3月份是制冷年度淡季階段的最后一個月，在此前后，各個空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品會在渠道、終端實(shí)現(xiàn)大面積覆蓋，也因此才會有在5月份之前“讓渠道灌滿水”的說法。而且，歷年的3月份也是空調(diào)產(chǎn)品價格調(diào)整的時間點(diǎn)，今年也不例外，受前期各種要素成本的上升，3月底和4月初又將迎來一波漲價潮。
　　筆者了解到，現(xiàn)在有多個空調(diào)企業(yè)已經(jīng)對其流通渠道發(fā)布了漲價通知。例如，長虹空調(diào)從3月26日起根據(jù)不同的機(jī)型漲價幅度在10%至20%之間，換算成金額約為400至2000元。月兔空調(diào)對其經(jīng)銷商所發(fā)的文件顯示，從2017年4月1起，不同的機(jī)型實(shí)施8%至12%的漲價策略。
　　其他空調(diào)企業(yè)的大體狀況與此類似，只是漲價幅度各不相同，比如浙江某空調(diào)企業(yè)盡管也會漲價，但漲價的幅度預(yù)計只是在4%左右。
　　需要指出的是，各個企業(yè)的漲價舉措，都是對其經(jīng)銷商的價格調(diào)整行為，并不是直接在終端零售上的價格上漲，消費(fèi)用戶面對的價格和經(jīng)銷商所承受的進(jìn)貨價格并不一致。由于從4月份開始，空調(diào)市場進(jìn)入了旺季階段，各個空調(diào)企業(yè)都會有相應(yīng)的渠道政策出臺，如果針對渠道商的政策支持力度較大，經(jīng)銷商拿到產(chǎn)品的裸價未必會大幅度上漲。
　　但空調(diào)產(chǎn)品無論是出貨價還是零售價格，在旺季階段上漲依然是大勢所趨。許多企業(yè)在發(fā)布漲價通知時，都明確提到，人工成本、原材料成本、物流成本等等連續(xù)攀升，是這波漲價行為的直接原因。短期內(nèi)，各種要素資源的成本會在高位長期徘徊，而成本壓力也必然會在市場上充分釋放出來。
　　就過往空調(diào)行業(yè)的“規(guī)律”而言，各個空調(diào)企業(yè)一般都會在5月份之前進(jìn)行一次價格調(diào)整，只是在2017冷凍年度，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過了數(shù)次的漲價潮，這使得任何一次的漲價行為總是能夠引來關(guān)注和熱議。
　　另據(jù)悉，2017冷年國內(nèi)市場工業(yè)企業(yè)面對渠道的出貨量呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢，剛剛過去的2月份內(nèi)銷市場的整體出貨規(guī)模同比出現(xiàn)了翻番的增長，而3月份的出貨量增長幅度預(yù)計超過30%。去年旺季階段零售市場的爆發(fā)和主導(dǎo)品牌有意識的控制生產(chǎn)，將空調(diào)產(chǎn)品的庫存量在去年7月底時降到了近幾年的一個低位，這也使得渠道騰挪出了龐大的囤貨空間。
　　而且，受去年夏季長時間高溫悶濕氣候的影響，空調(diào)市場出現(xiàn)了一段持續(xù)性的需求井噴行情，這也提振了空調(diào)渠道的提貨積極性，同時也提供了一個樣本，即只要出現(xiàn)利好天氣，空調(diào)產(chǎn)品的市場消化似乎就沒有問題，所以，至3月底時，國內(nèi)空調(diào)市場的庫存量預(yù)計將超過2800萬臺。
　　空調(diào)企業(yè)對經(jīng)營利潤的訴求也是推動價格上漲的一個關(guān)鍵原因，規(guī)模與利潤的平衡，成本與價格的掂量，當(dāng)然還有競爭博弈的考慮，使得空調(diào)企業(yè)實(shí)施了漲價策略。筆者還了解到，此次企業(yè)的漲價方式還不盡相同，有些企業(yè)是通過渠道政策調(diào)整配合價格上調(diào)，而部分企業(yè)則直接提高了出貨裸價。